华盛顿特区旅游局和旅游合作伙伴预计恢复广告宣传活动和其他复苏计划
华盛顿特区2021年国内访问量预计将比2020年增加约50％
华盛顿特区-华盛顿特区旅游局（DDC）和城市合作伙伴于近日宣布，在年度旅行拉力赛期间吸引游客重返华盛顿特区，本次年度拉力赛在华盛顿特区联俱乐部的奥迪球场之家举行，以吸引观众在线观看。 华盛顿特区旅游局预计启动一项耗资250万美元的广告计划用以恢复旅游业，该计划将于今年春季晚些时候与华盛顿特区会议和体育管理局合作共同开启。华盛顿特区市长穆里尔·鲍泽女士(Muriel E. Bowser)与旅游局总裁兼首席执行官傅国贤先生（Elliott L. Ferguson）以及行业领导者们一起，讨论了快速启动未来的城市之旅。
“随着我们继续为更多的居民和企业员工接种疫苗，我们已经准备好让更多的游客来华盛顿购物、用餐、娱乐和住宿”，鲍泽市长如是说。 “我们知道旅游业和酒店业对特区有多大意义，这不仅是因为它们创造了就业机会并支持本地企业，还因为它们帮助我们讲述了华盛顿特区本地的故事。 这是艰难的一年，但是现在我们期待着强劲的复苏，并回到我们所爱的人身边，我们所爱的地方和活动中来。”
广告复苏计划
经过广泛的全国范围内的发标程序，华盛顿特区旅游局和官方会议和体育管理局，从竞标的25个公司中选出了当地机构January Third。 之所以选择January Third这家公司，是因为它对华盛顿特区如何吸引游客成为旅游胜地的动态创意和本地的洞察力。 根据Destination Analysts的调查，有72％的游客（过去两年中曾旅行过的人）计划在今年夏天进行休闲旅行，而41％的游客则希望进行不止一次的旅行。 但是，只有不到一半的人已经做好预订，这表明营销可以影响消费者的决定。
“我们一年多没有做过广告了。 营销活动将在使酒店和旅游业员工重返工作，产生游客收入和地方税收以及将华盛顿特区与消费者必须选择的许多其他目的地区分开来等方面发挥重要作用”，“我们感谢华盛顿特区会议和体育管理局的合作伙伴，他们认识到需要进行强大的复苏活动”。
该活动将由华盛顿特区旅游局的媒体购买公司MMGY Global来执行。该系列的广告目标受众是马里兰州和弗吉尼亚州的潜在休闲游客。此外，还有驾车4小时内可到达华盛顿特区的5000万名地区消费者，并且这些目标受众都显示出了旅行的意愿。 灵活且以数字营销为重点的营销活动将与华盛顿特区官网washington.org相关联，消费者将可在网站上找到在华盛顿特区尽享夏季的各种方法，以及最新的旅行指南和健康资讯。
华盛顿特区会议和体育管理局总裁兼首席执行官格雷格·奥德尔先生（Greg O'Dell）说：“华盛顿特区的旅游业和酒店业具有巨大的力量来推动我们地区的经济复苏。一场强有力的、集中的恢复活动对于区分美国首都作为全球首要的旅游目的地，适应被压抑的旅游需求，起着至关重要的作用。我们渴望与华盛顿特区旅游局合作，将我们令人惊叹的城市定位为领先的目的地，并为我们的访客和居民创造安全的、世界一流的活动体验。”
当前的经济影响和预测
从2020年3月到2021年3月，华盛顿特区的旅游业损失包括：
• 华盛顿特区的游客支出下降了68％，即减少了61亿美元（来源：旅游经济学）
• 华盛顿特区的游客支出损失了4.77亿美元的税收，下降了48％（来源：旅游经济学）
• 华盛顿特区酒店收入下降84％，即21亿美元（来源：STR，2020年3月中至2021年4月初）
• 2020年和2021年61项取消的城市范围及重大事件造成的经济损失为6.03亿美元
• 根据美国劳工统计局的统计，该地区损失的42,200个职位（占59％）是休闲行业的工作，包
括艺术、住宿和餐饮（从2020年2月至2021年3月，该地区总共失去了71,500个工作岗位） 。
展望未来，根据旅游经济学预测：
• 预计到2021年，对华盛顿特区的国内访问量将在1400万-1500万之间，比2020年增长约50％（估计有1000万美国国内游客）。
• 到2022年，国内访问量可能会增加到1800万-1900万之间，比2020年增加约90％。
• 华盛顿特区酒店预计到2021年将有570万间客房需求，这是2020年的两倍多。
华盛顿特区的酒店联盟承诺
为了迎合活动策划者和潜在的会议参加者的需要，华盛顿特区的酒店业联盟发起了“保持联系”计划，该计划建立在华盛顿特区作为成功举办过多次活动的连接城市的基础之上。由华盛顿特区旅游局、华盛顿特区会议和体育管理局，华盛顿特区饭店协会和华盛顿大都会饭店协会签署，在谨记健康准则的前提下， 致力于未来重新把客户带回华盛顿特区，并将他们与华盛顿特区会议的独特优势联系起来。
国家视角
美国旅游协会的“全国旅游周”是庆祝旅游业对国内经济价值的时刻。 美国旅游业的倡导者，将继续支持在安全的前提下而迅速开展的入境美国以及美国境内旅行所作的努力，包括至关重要的国际和商务领域，即使摆脱了疫情，其转变也将是一个特殊的挑战。
“如果没有旅行复苏，国家经济复苏将是不完整的，这需要重新开放国际边界以及复兴商务旅行。 美国国内休闲活动的发展令人鼓舞，但单靠这一点还不够。”美国旅游协会公共事务和政策执行副总裁Tori Emerson Barnes说，“ 华盛顿特区是一个生计蓬勃发展的城市案例，因为它有能力吸引休闲旅行者，大型会议和活动以及国际游客。 庆祝该行业对美国首都经济的重要影响是非常关键的，我们期待着更大范围的重新开放。”
华盛顿特区即将开展的活动
访客和当地居民会在旅游局官网washington.org上发现关于“景点和活动”一栏的最新动态，包括5月重新开放的史密森尼博物馆和国家动物园的信息。 今年，华盛顿特区也在庆祝史密森尼学会（Smithsonian Institution）成立175周年，菲利普斯收藏（Phillips Collection）成立100周年和约翰·肯尼迪（John F. Kennedy）表演艺术中心成立50周年。
华盛顿特区旅游局和华盛顿特区仍然致力于拥抱城市的多样性。 名为DEI区的新内容展示了华盛顿特区作为一个全球性的目的地，促进和验证了城市的多样性、公平性和包容性。 根据Destination Analysts的调查，接受调查的游客中，有超过一半的人乐于支持他们认为具有“积极社会影响”的生意。 通过新内容、本地人、访客、团体和会议参加者将了解有关华盛顿特区多样化的构成，这里取得的进展以及在我们的社区内创造持久变革的方法。 新的部分是在今年一月份推出的对washington.org官网的重新设计之后出现的。
华盛顿特区旅游局是华盛顿特区的官方目的地营销机构，为私有非营利的会员组织，由1,000 家企业成员组成，致力于将华盛顿特区推广成为一个首屈一指的全球会议、旅游及举办独特活动，特别是艺术、文化、历史类活动的目的地。详情请参见官网washington.org
