竹深树密虫鸣处,时有微凉不是风。暑假来临，广大游客心中的旅游热情早已被点燃。为提前布局海南夏季旅游市场，吸引更多岛外客群来琼旅游，2023年7至8月期间海南省旅游和文化广电体育厅联手携程集团开展“来海南、酷一‘夏’”2023海南酷玩嘉年华推广活动。活动期间将通过陆续开展一系列营销推广活动，点热海南夏季旅游消费市场。

在“来海南、酷一‘夏’” 2023海南酷玩嘉年华推广活动期间，携程将充分利用平台的广泛覆盖、庞大用户流量等特点，结合海南夏季旅游的资源优势，共同推出1大品牌馆、5大线上主题营销活动、5大主题旅游线路产品和1大主题微综艺。活动将全面串联海南夏季玩法，吸引更多人到海南感受森林纳凉、公路驰骋、海上激浪、民俗文化……解锁酷酷的海南的N种酷炫方式，体验清凉的海南夏天，碰撞出属于每个人与海南夏日的独特记忆……

品牌馆全网传递海南游“酷”内核

7月6日，“酷酷的海南”品牌馆在携程平台正式上线。在携程App首页搜索框输入“海南”或“酷酷的海南”关键字搜索，即可点击相关活动页面进入“酷酷的海南”品牌馆。品牌馆一站式覆盖了游客食住行玩等旅游需求，同时聚合了海南夏季相关优惠，游客可在品牌馆一键购买开启酷酷的海南之旅。

活动期间，“酷酷的海南”品牌馆还将陆续通过创意的视觉设计、丰富的活动资讯、旅行微综艺、旅行人格心理测试等方式引导游客酷游海南。同时游客还可以通过参与“酷酷的海南”活动话题讨论，赢取奖品，获取海南夏季出游的新方式和新玩法，挖掘海南夏季的新兴小众目的地和人气景区。通过系列活动向游客传递海南夏季旅游的酷感，充分传递海南“酷”理念，呈现海南夏季旅游的独特魅力和潜力。

线上主题创新营销捕获全网旅行人群

活动期间，还将推出“酷酷的旅人”旅行人格测试，进入相关H5页面，点击答题即可测出属于你的旅行人格。通过“酷酷的旅人”旅行人格测试即可解锁适合你的海南夏季旅游线路，开启来海南，酷一“夏”之旅！

据悉，此次推广活动将聚合海南目的地优质酒店、景区、租车等多个产品业务，开展线上产品优惠促销等活动，依托携程数据的精准推荐，促成活动线上流量向线下落地转化。

根据用户年轻化的趋势，期间还将推出“年假旅行攻略”、“游玩类型攻略”，解决用户出行选择难题痛点，强势种草海南游。此外，凭借携程自身流量优势，发布“酷酷的海南”话题活动，以趣味视频、图文等宣传方式实现持续高效种草获客。

创意五大特色旅游线路，满足多元旅游需求

“来海南、酷一‘夏’” 2023海南酷玩嘉年华推广活动以用户需求出发，结合海南夏季文旅产品特色，将通过差异化设计五大特色旅游线路，融合机票、酒店、景区各项优惠套餐，创造出“诗意的浪漫旅行家”、“自在的松弛享乐派”、“纯粹的自然爱好者”、“解锁世界的自由人”、“挥洒汗水的造浪者”，升级夏季旅游产品体验，满足用户多样化的出行需求和个性化的旅程感受。

跨界融合“旅游＋微综艺”突破文旅营销界限

活动期间，携程平台还将邀请优质旅行达人，共同开启“来海南、酷一‘夏’”之旅。通过邀请3位不同旅行人格的KOL组成深度体验团队，以图文、视频等多种形式记录海南的独特魅力，通过《一路同行》微综艺呈现一场精彩的海南夏季之旅，为游客提供夏季游玩线路参考、交通住宿、景点和娱乐项目的推荐。以“旅游＋微综艺”的营销形式，为旅行爱好者提供全方位的海南夏季游玩指南，激发潜在客户对于海南旅游的热情和探索欲望。

2023 年，海南省旅文厅创新推出“酷酷的海南”新形象、新概念，提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念，展示了海南不同季节的旅游资源特色。“来海南、酷一‘夏’” 2023海南酷玩嘉年华推广活动的开展，将继续深挖海南“酷”元素，着力推介海南旅文新业态、新产品、旅游特色亮点，全力打造及丰富“酷酷的海南”旅游宣传新 IP 内容，提升海南旅游的美誉度和知名度。同时，携程集团也将继续为旅行爱好者提供独特而全面的旅游体验，吸引更多游客畅享海南暑期酷夏之旅，探索酷酷的海南的美丽与魅力！