2025年，纯水乐围绕品牌主张“纯净由心”进行延展和深挖，打造品牌文旅IP“向纯境出发”，通过“纯境之旅”引导人们走进自然，在旅途中感受松弛与纯净，并将这一状态带回日常生活。在此基础上纯水乐正式开启2026年度首个篇章——「揽山河瑞境 赴冰雪绮旅」。围绕新年出行和冬季旅游场景，本次活动以“发现瑞境”与“体验瑞境”为核心，通过线上游览与线下沉浸体验的双线联动，将纯净祥瑞的自然景观与冰雪旅程相结合，让人们在旅行中发现瑞境，感受自然所带来的纯境氛围与内心回归。
2026年1月12日，百事旗下品牌纯水乐于哈尔滨中央大街正式启动“向纯境出发”年度品牌文旅IP的首个篇章——“揽山河瑞境 赴冰雪绮旅”。本次活动由纯水乐联合哈尔滨文旅、漠河文旅推出，延续纯水乐“纯净由心”的品牌主张，深入中国最北冰雪瑞境，开启一场融合极北风光、在地文化与生态守护的新年纯净新程。
启动仪式上，哈尔滨文旅代表、漠河市领导、黑龙江体育旅游发展促进会负责人及百事饮品事业黑龙江行销公司负责人共同出席，见证冰雪文旅与品牌理念的深度对话。
作为“冰雪绮旅”序章，纯水乐“雪国列车”主题快闪于1月12日-13日在哈尔滨中央大街亮相。车厢以北国冬日风光为叙事线索，串联哈尔滨至漠河沿途的林海雪原、湿地飞鹤与极北雪景等自然景象，打造沉浸式瑞境体验，并在现场为游客送上温暖纯净水。吸引市民和游客打卡互动，在“最北邮局”写下新年祥瑞寄语，定格祥瑞瞬间，中央大街由此成为本次冰雪绮旅的起点与记忆锚点。
同日，自哈尔滨中央大街出发的「揽山河瑞境 赴冰雪绮旅」的自驾之旅正式启程。沿途穿行林海雪原、湿地飞鹤与极寒之境，参与者在真实行走中揽尽北国冰雪瑞境，感受自然的辽阔与宁静，记录纯净祥瑞景象。并通过净雪行动、低碳徒步，亲身践行纯净生活方式。
在这一系列线下体验中，旅途不再局限于抵达最北，而是行走在辽阔山河与静谧雪原之间，在北国瑞境中展开新年的序章。
在线下体验同步展开的同时，围绕“揽山河瑞境”，纯水乐在线上发起了“发现身边的瑞境”全国出片企划，吸引人们用镜头记录生活中瑞境——瑞境不只存在于山川湖海，也藏在日常的光影之间。出片企划同步设置哈尔滨–漠河的冰雪绮旅体验机会，鼓励更多人参与并发现身边的瑞境。
与此同时，文旅瓶标成为线上参与的重要入口。人们可通过文旅瓶标扫码进入纯水乐文旅平台小程序，通过AR互动迎接新年祥瑞，并借助720°沉浸式VR云游不同地域的山河瑞境——晨光云海、林海雪原、繁花景象，在线收获新年祝福的同时，参与互动获得积分、兑换纯净好礼。
作为本篇章的阶段性收官，纯水乐将从「发现身边的瑞境」全国出片企划中甄选优秀作品，汇集为“瑞境山河年度大赏”，在漠河极北雪景之中展示全国的瑞境风光，实现线上线下体验的闭环。
目前，「揽山河瑞境 赴冰雪绮旅」系列活动仍在持续推进。未来，纯水乐将继续以「向纯境出发」为核心主张，围绕自然探索、纯净生活方式与情感连接，持续拓展更多可感知、可参与的品牌实践，与消费者一同，在每一次出发中，走向更笃定、更纯净的生活状态。
纯水乐，纯净由心。
